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TOM四處收購(gòu)欲搭媒體積木（上）
作者：佚名 日期：2002-3-29 字體：[大] [中] [小]
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TOM資本定局
新浪、搜狐等.COM公司還在為實(shí)現(xiàn)盈利苦苦掙扎，算計(jì)著如何從網(wǎng)民的口袋多掏一元錢的時(shí)候，TOM靠資本運(yùn)作，2001年的收入已經(jīng)竄升了6倍。TOM的另類主要表現(xiàn)在他是目前唯一不依靠網(wǎng)絡(luò)廣告生存的門戶網(wǎng)站，而且他已改名叫做“大中國(guó)區(qū)媒體及電訊公司”。
TOM.COM首席執(zhí)行官王兟宣稱，未來(lái)TOM的目標(biāo)仍然是著力打造世界最大的中文印刷媒體平臺(tái)，為此，在新的2002財(cái)年中，TOM將加緊其并構(gòu)工作，尤其是在大陸地區(qū)的并構(gòu)。
傳媒公司浮出水面
目前，TOM.COM對(duì)自己的期望和定位已經(jīng)不再局限在一家網(wǎng)站，而是一家跨平臺(tái)、跨地域(包括了臺(tái)灣、內(nèi)地與香港)的媒體控股公司。從2000年初起，TOM.COM在開始打造跨媒體平臺(tái)的歷程中，不斷傳出收購(gòu)臺(tái)灣與香港媒體的消息，2001年開始了對(duì)內(nèi)地傳媒渠道的迅速擴(kuò)張，新的戰(zhàn)報(bào)幾乎每個(gè)月都能見諸報(bào)端。公司行政總裁兼執(zhí)行董事王兟稱：“中國(guó)內(nèi)地是華語(yǔ)領(lǐng)域最重要的市場(chǎng)，也是競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)，必須在這個(gè)市場(chǎng)有所建樹，才有資格涉足更為廣闊的市場(chǎng)。”
資本打造跨媒體平臺(tái)
與新浪等媒體在建立跨媒體平臺(tái)時(shí)捉襟見肘的窘迫相比，背靠和黃、長(zhǎng)實(shí)，擁有雄厚資本后臺(tái)的TOM.COM顯然無(wú)此顧慮。擅長(zhǎng)于資本運(yùn)作的王兟首先勾畫出了媒體產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈，接下來(lái)的工作就是依照計(jì)劃，揮動(dòng)支票，大行收購(gòu)，TOM.COM的媒體版圖隨之不斷得到擴(kuò)大。
建立一個(gè)全國(guó)性戶外媒體網(wǎng)絡(luò)，是TOM.COM跨媒體策略中重要的一環(huán)。在2001年8月，公司宣布與內(nèi)地五間主要戶外媒體公司達(dá)成協(xié)議。這五家公司分別是北京炎黃時(shí)代廣告公司、騰龍中國(guó)集團(tuán)有限公司、天明廣告有限公司、齊魯國(guó)際廣告公司及青島春雨廣告公司，他們都在各自所在地區(qū)的戶外媒體市場(chǎng)擁有市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。再加上TOM.COM原來(lái)就擁有的上海美亞文化傳播有限公司及昆明風(fēng)馳明星信息產(chǎn)業(yè)有限責(zé)任公司。完成上述五項(xiàng)收購(gòu)后，TOM.COM之戶外媒體網(wǎng)絡(luò)覆蓋北京和上海，以及廣東、山東、四川、云南及河南五個(gè)省份，廣告位面積超過(guò)13.4萬(wàn)平方米。根據(jù)過(guò)往業(yè)績(jī)及預(yù)期之業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2001年，公司戶外媒體之營(yíng)業(yè)額可超過(guò)港幣3.5億元。就目前的情況看來(lái)，TOM.COM所建立的戶外媒體網(wǎng)絡(luò)無(wú)論在資產(chǎn)規(guī)模、營(yíng)業(yè)額及盈利能力上都是中國(guó)最大的。通過(guò)收購(gòu)內(nèi)地較大型、盈利能力良好及在中國(guó)主要城市擁有優(yōu)良資產(chǎn)的戶外媒體公司，TOM.COM進(jìn)一步拓展在內(nèi)地的戶外媒體業(yè)務(wù)，優(yōu)越的地理?yè)?jù)點(diǎn)和覆蓋范圍，配合有利的市場(chǎng)滲透率，已為未來(lái)進(jìn)行全國(guó)性的業(yè)務(wù)擴(kuò)展確立了穩(wěn)固的基礎(chǔ)。
2001年8月，TOM.COM還與中國(guó)圖書進(jìn)出口總公司CNPIEC轄下的中圖信息合資成立中圖通文化有限公司進(jìn)軍中國(guó)出版業(yè)，介入進(jìn)口圖書的國(guó)內(nèi)銷售渠道。這家首次注冊(cè)資本為500萬(wàn)元人民幣的合資公司將可為TOM.COM物色未來(lái)的媒體合作伙伴，以及為來(lái)自臺(tái)灣、香港的雜志等媒體鋪路。
在中國(guó)日益發(fā)展的寬帶市場(chǎng)上，TOM，.COM早就布好了棋局。美亞在線是中國(guó)最大的寬帶內(nèi)容提供商，為TOM.COM介入寬帶業(yè)務(wù)提供了內(nèi)容支持。而且，美亞在線還將開展基于寬帶網(wǎng)絡(luò)的電子商務(wù)。實(shí)際上，通過(guò)與國(guó)內(nèi)IT十強(qiáng)之一的長(zhǎng)城集團(tuán)合資，TOM.COM已經(jīng)借長(zhǎng)城寬帶之手間接打入成都的社區(qū)寬帶網(wǎng)市場(chǎng)�？梢哉f(shuō)，長(zhǎng)城寬帶在成都圈到的數(shù)十萬(wàn)寬帶用戶，都將是其使用者。
TOM.COM認(rèn)為中國(guó)成功加入WTO及北京將于2008年舉辦奧運(yùn)會(huì)，都會(huì)推動(dòng)中國(guó)體育和旅游的發(fā)展。在中國(guó)申奧成功后不久，TOM.COM就急不可耐的與中體產(chǎn)業(yè)結(jié)盟。12月14日，中國(guó)正式加入WTO后僅三天，TOM.COM又正式宣布收購(gòu)華夏旅游網(wǎng)絡(luò)公司。這兩筆投資收購(gòu)，將使TOM.COM得益于中國(guó)未來(lái)幾年蓬勃發(fā)展的體育和旅游業(yè)市場(chǎng)。